Mercurs voor Cosmopolitan

De Mercurs zijn de Nederlandse Oscars voor de commerciële magazines. Niet echt iets waar we ons met dit bladenmakers-forum mee bezighouden, want commerciële uitgevers leven in een heel ander universum dan de rest van ons. En toch maak ik voor deze editie even een uitzondering. Het juryrapport bevat (for better or for worse) een opvallende conclusie.

De jury koos uit alle inzendingen deze top-drie:

Goud: Cosmopolitan (Hearst Netherlands)
Zilver: See All This (See All This Publishing)
Brons: Libelle (DPG Media) 

Winnaar Cosmopolitan werd door de jury gekozen omwille van de video-first strategie. Nagenoeg alle commerciële magazines hebben hun focus verlegd van print naar online, maar de redactie van Cosmopolitan gaat nog een stap verder en ziet video als hét middel om de jongere doelgroep te bereiken. Cosmopolitan start daarom voor elk onderwerp met videoproducties, die daarna vertaald worden naar online en print. 

Een tweede opvallende innovatie bij Cosmopolitan is de Employee Advocacy. De medewerkers worden verondersteld om deze video’s verder te verspreiden via zijn of haar persoonlijke kanalen. De reden is eenvoudig: het gezamenlijke bereik van hun berichten is hoger dan het bereik via de officiële social mediakanalen van het merk. En sinds Facebook en Linkedin de bedrijfsaccounts minder zichtbaarheid gunnen, is de nood aan berichten van 'echte' personen alleen nog urgenter geworden.