De wijsheid van Joe

Zijn nieuwsbrief The Tilt volgt de Amerikaanse marketingwereld, inclusief football en pretparken - Joe's hidden pleasures. Maar af en toe druppelt er een stukje naar beneden met een diepe wijsheid. Zopas gebeurde dat nog eens. En die gedachtenstroom van Joe wil ik je niet ontzeggen. Hier komt ‘ie - vertaald en een tikkeltje ingekort: een passionele oproep om je eigen stem te gebruiken.

“

AI is overal. Synthetische influencers verzamelen een schare volgelingen. AI-muziek stroomt naar de boxen. Bots bouwen OnlyFans-pagina’s en verdienen miljoenen. Dit zijn geen voorspellingen. Het is hier. Door mensen gemaakte content staat op het punt een minderheid te worden. En waar blijft dan jouw stem?

Bouw een leven buiten het algoritme.

Jouw stem zal klinken in iets dat buiten het algoritme leeft. Dat kan een nieuwsbrief zijn, een podcast, een community. Een boek, een evenement of (natuurlijk) een magazine. 

Wat uniek jij is.

Wat zal je daarin vertellen? Je hoeft niet ver te zoeken. Jijzelf bent uniek. Want in een wereld gevuld met synthetische content, zal bijna niets voortkomen uit een menselijke herinnering, een menselijke relatie of een menselijke mislukking. Ik geloof dat in elke persoon een verhaal schuilt dat het AI-logaritme niet kan vertellen. De robotten kunnen het internet samenvatten en een stijl nabootsen. Maar ze kunnen niet jij zijn, met jouw geschiedenis, relaties, mislukkingen, obsessies, tegenstrijdigheden en moeizaam verworven - en misschien wat gekke - visie op de wereld. Daarop moet je bouwen.

Vertrouwen en expertise een stem geven

Kennen mensen jou? Geloven ze jou? Komen ze terug omdat jij helpt de wereld helderder te zien? 

Het vertrouwen dat een ander mens in jou heeft, is vandaag de opdracht waar je voor staat. Binnen je bedrijf moet je vertrouwenwekkende mensen identificeren en een stem geven. Wie heeft echte expertise? Wie heeft een duidelijke visie? Wie wordt vertrouwd door klanten of medewerkers? Wie kan een stem worden die men wil horen? 

Werk je als schrijver, consultant, coach… moet je aan je eigen stem werken en mensen een reden geven om bewust voor jou te kiezen. Beslis waarvoor je bekend wilt staan en begin het te herhalen. Het doel is niet AI te verslaan. Die trein is al gepasseerd. Het doel is vertrouwd, bekend en zelfs nodig te worden voor een specifieke groep mensen. 

Maar doe het snel. 

Ik weet niet of we nog 24 maanden, 18 maanden of 12 maanden hebben voordat de regels volledig veranderen en we overspoeld worden door AI-berichten. Niemand weet dat. Daarom: wat je ook bouwt, bouw het nu. 

Want de toekomst betekent niet minder content. Het betekent meer content dan we ons momenteel kunnen voorstellen. Het grootste deel zal door machines gemaakt worden. Het grootste deel zal even snel verdwijnen als het verschijnt. Maar een paar mensen zal iets opbouwen dat blijft bestaan. Een vertrouwd publiek. Een echte relatie. Een oeuvre. Iets dat echt van hen is, om een van de weinigen te worden die op het einde van dit alles nog echt iets bezitten.