Het magazine van Knokke Heist is een unicum. Het maakt komaf met de mantra dat een infoblad een instrument moet zijn tot gedragsverandering (‘Gij Zult Niet Fout Parkeren!’). Als de Knokkenaar zijn golfkarretje voor de bakker wil zetten voor zijn ochtendlijk croissantje, dan doet hij dat toch gewoon?
Het KH Magazine heeft een ander doel: verbinding, tussen inwoners die zich moeilijk laten verbinden omdat ze meestal op meerdere adressen wonen. Dus toont KH magazine de echte inwoners én de tweedeverblijvers, interviewt hen, fotografeert hen – in een stijl die nauw aanleunt bij een life style magazine.
Het doel: als je ’s ochtends uit je golfkarretje stapt (blauwe polo, roze lange broek, loafers – sorry Knokkenaars, ik kon het effen niet laten) herken je die Knokse politie-inspecteur die zijn vierde politieroman heeft geschreven, de nieuwste galerist van op de dijk, …
Die redactionele vrijheid leidt tot een geïnspireerde onderwerpenkeuze. Een fotoreportage van Knokse boerderijen en koeienstallen van 22 bladzijden! Een stuk over het Campo Solar festival in Damme. Een wandelroute voor teckels. Een deep dive in de geschiedenis van de winkelkar. Ja, ik heb niks met Knokke en zit toch altijd lang in het magazine te bladeren.
Voor tweedeverblijvers
Een tweede punt dat KH Magazine uniek maakt: het wordt niet enkel in Knokke Heist verdeeld. Als tweedeverblijver krijg je het in de bus van je eerste verblijf. Het heeft zelfs een franstalige versie, pour nos amis les francophones.
Ik heb in mijn carrière vaak gepleit om het infoblad ook toe te sturen naar geïnteresseerden van buiten de gemeente – eventueel mits een klein abonneegeld, maar altijd tevergeefs. Want: die mensen stemmen niet op ons. Een beetje kortzichtig, vond ik.
Ferrari en wellness
Het magazine telt 260 bladzijden en moet daarmee het dikste infoblad van België zijn. De gemeente Knokke Heist legt 116.000 euro per editie bij, de rest moet de producerende firma maar binnenhalen met adverteerders. De reclame voor Ferrari’s, juweliers en wellness-tempels vliegt rond je oren.
Het bedrijf hierachter is Ventures Media, dat ook onder meer Elle, Libelle en Psychologies uitbrengt. Ventures Media is niet onbesproken. Hun bladen Libelle en Psychologies werden begin dit jaar betrapt op volledig door AI verzonnen artikels, onder door AI verzonnen namen, met door AI verzonnen portretfoto’s.
Daarnaast stapelt Ventures de verliezen op. Het heeft al 4,7 miljoen schuld in de boeken, op een omzet van 4,6 miljoen. Dat verlies wordt opgevangen door met geld te schuiven tussen de verschillende bedrijven binnen dezelfde moederholding. Maar hoe lang houdt men dit vol? Hoe lang blijft Ventures Media nog overeind?
Het tweede magazine
Daarnaast heeft Knokke-Heist zopas een eigen gemeentelijk magazine gelanceerd: KH Nieuws. Dit is een reactie op het stopzetten van de wekelijkse huis-aan-huiskrant TAM-TAM van Roularta. Dit KH Nieuws heeft de klassieke insteek en focust op eigen beleidsnieuws. Op de 36 pagina’s vind je zes foto's met burgemeester Cathy Coudyser. Dit is zo'n blad waarbij je handen als bladenmaker jeuken om het eens onder handen te nemen.
KH Magazine en KH Nieuws brengen vaak dezelfde onderwerpen (de redders, het Zwin) en dat legt een pijnlijk kwaliteitsverschil bloot. Een snelle vergelijking maakt duidelijk dat dit nieuwe KH Nieuws dringend een upgrade in vormgeving en schrijfstijl nodig heeft, wil het de lat halen die Knokke op andere domeinen voor zichzelf legt.
En tegelijk: het maakt zeer zichtbaar hoe knap KH Magazine wel gemaakt is.
Drie hoera’s voor het schitterende KH Magazine
KH Magazine vind je hier.
KH Nieuws vind je hier.
Je gratis abonneren doe je hier.
Elke maand het nieuwste nieuws uit bladenland in je inbox.
Simpel om je in te schrijven. Simpel om je uit te schrijven. En gratis.
