25 okt. 2025 - 2 minuten leestijd
De drie cirkels van een ledenblad
Ledenbladen, daar zijn theorieën over. Eén daarvan is de Theorie van de Drie Cirkels. Het ledenblad van Fonds 323 is daar een fraaie uitwerking van.
Doe dapper verder, dat is de conclusie van het lezersonderzoek bij Fonds 323, het kwartaalmagazine van het gelijknamige Fonds 323 voor de vastgoedsector. Rik De Stoop, directeur van Fonds 323: "We wilden met dit onderzoek nagaan of we onze communicatie moesten bijsturen. Dat blijkt niet het geval. De appreciatie is zeer hoog, bij elke groep."
Drie cirkels leiden je naar de essentie van de ledenorganisatie.
Dat de appreciatie hoog scoort hoeft niet te verwonderen. Het magazine is een levend voorbeeld van de ‘Theorie van de Drie Cirkels’. Volgens deze theorie bestaat een goed ledenblad uit drie steeds kleinere cirkels.
- De buitenste cirkel is de wereld zelve, in dit geval de brede vastgoedwereld.
- De iets kleinere cirkel zijn de leden, in dit geval de immomakelaars.
- Deze twee cirkels leiden je naar de binnenste cirkel: de ledenorganisatie zelf, en wat ze te bieden heeft.
Dat aanbod van de organisatie is eigenlijk de bestaansreden van het blad: het Fonds wil haar opleidingen promoten. Bijna twintig jaar geleden had het Fonds een folder met opleidingen waarop de leden konden inschrijven. Dat zag er telkens ongeveer hetzelfde uit en motiveerde niet echt om gedetailleerd door te nemen. Vandaar de idee een tijdschrift te lanceren, met – zoals we dat vandaag noemen – veel content. Nieuws uit de vastgoedwereld, nieuwtjes over de eigen leden en centraal alle opleidingen die je de volgende maanden kan volgen.
De formule werkte onmiddellijk. Telkens een magazine verschijnt, piekt het aantal inschrijvingen. Alle digitale golven ten spijt, bleef het magazine de ruggengraat van de comm-strategie. Oja, er is een website, er zijn nieuwsbrieven en posts op de digitale kanalen – maar zij evenaren niet de impact die het magazine heeft.
Drie hoera’s
- De Theorie van de Drie Cirkels werkt. De buitenste cirkels creëren aandacht en leiden naar de binnenste cirkel.
- Een ledenblad toont de leden. Voor een ledenorganisatie zijn de leden (minstens) even belangrijk als de organisatie zelf. Besteed dus ook voldoende pagina’s aan je leden.
- Fotografie creëert de juiste sfeer. Een ledenorganisatie moet prettig, uitnodigend en warm zijn. Dat toont dit magazine in de fotografie. Statige mannen in pak voor een witte muur, met de armen gekruist. Neen, dank u. In dit magazine: een interview op de ijspiste, of met een riek in de hand!
De meest recente editie vind je hier.
Het blad verschijnt in twee talen, en wordt toevertrouwd aan f-twee.