Custo Awards voor magazines

De vakvereniging Custo startte als een groep gelijkgestemde bladenmakers, maar is ondertussen opgeschoven naar ‘content marketing’, met de nadruk op digitale reclame – zeg maar filmpjes op sociale media. Jaarlijks worden Awards toegekend, naar goede gewoonte met een vracht aan prijscategorieën (bijna veertig) zodat elk deelnemend bureau wel ergens een prijsje kan meepikken. Tussen de bijna veertig prijzen zitten nog vijf Awards voor magazines.

Magazines van Cera

Een Gold Award ging naar de Cera-bladen. Toen decennia geleden de bank Cera opgeslokt werd door de KBC bleef nog de coöperatieve Cera over. Om haar leden te motiveren hun jaarlijks lidgeld te betalen krijgen ze twee halfjaarlijkse magazines toegestuurd: CeraSelect dat inzet op kortingen die Cera voor haar leden bedingt, en het informatiemagazine CeraScoop dat inzoomt op de goede doelen die Cera ondersteunt. 

De Cera-bladen worden verzorgd door het bureau Propaganda. De bladen zijn goed gemaakt, klassiek in magazinestructuur en vormgeving en vind je hier.

Een HIV-krant

De meest verfrissende inzending die in de prijzen viel is ‘Here We Are’, een krant die HIV opnieuw naar de voorgrond wil krijgen. Met een invalshoek geënt op lifestyle doen getuigen hun verhaal. Zij worden ingezet als de ‘ambassadeurs’. De krant bereikte niet zozeer mensen met risicogedrag (want hoe vind je die?). De impact was eerder te merken in kranten, talkshows op televisie en bij parlementsleden die de ambassadeurs uitnodigden om daar hun verhaal te doen.  

‘Here We Are’ werd gemaakt door Bold & Pepper in opdracht van het farmaceutisch bedrijf Gilead Sciences, en vind je hier.

Awards voor drie ledenbladen

De overige prijzen gingen naar de ledenbladen van Kom Op Tegen Kanker, het socialisatisch ziekenfonds Solidaris en Voka.

De stichting Kom Op Tegen Kanker staat of valt met de welwillende en gratis inzet van duizenden vrijwilligers. Om hen te bedanken en verder te motiveren krijgen ze het magazine Kom Op: een magazine dat vooral charmeert omdat het erin slaagt het loodzware onderwerp warm en begripvol te omarmen, in tekst en vooral in beeld. Dit pareltje van redactioneel evenwicht wordt verzorgd door f-twee en vind je hier. 

De mutualiteit Solidaris onderhoudt de band met haar achterban via talloze kanalen, waaronder het ouwe-vertrouwde S-magazine. Niet het meest hippe blad, maar dat is waarschijnlijk ook het doelpubliek niet. De socialistische mutualiteit besteedt het blad uit aan het bureau HeadOffice. Het magazine vind je hier.

Het VOKA-magazine tenslotte, is een buitenbeentje. Eigenlijk gelooft het hoofdkwartier van VOKA in Brussel niet in papieren communicatie en gaat volop voor digitale kanalen. Maar de cijfers geven de communicatieverantwoordelijken van VOKA ongelijk en dus moeten ze willens nillens dit blad nog laten verschijnen. Het VOKA-magazine heeft er ondertussen een hele reis opzitten tussen bureaus die het een korte tijd verzorgen en dan weer ingewisseld worden. Momenteel wordt het ledenblad met stijl en vakkennis verzorgd door The Fat Lady, dat daarnaast ook de prijs kreeg voor Agency of the Year. Het magazine vind je hier.

Wat we leren

Zijn er lessen te trekken uit de Awards? Jawel, dit is geen tijd voor experimentele, gedurfde, verbluffende bladen. De bladenmakers kiezen voor de veilige, klassieke weg. Eén uitzondering daarop: de HIV-krant verdient misschien minder in vormgeving maar vooral in themakeuze en aanpak deze Award meer dan terecht. Een eenmalige krant inzetten als koevoet om in te breken in de reguliere kranten, tijdschriften, in televisieprogramma's én in het parlement, faut le faire!